愛迪達將贊助“世界同志運動會”，它可能是第

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adidas童裝衛衣和愛迪達 4 月 26 日宣佈，品牌與第四屆世界同志運動會（World OutGames）達成合作夥伴關系。 第四屆世界同志運動會將於今年的 5 月 26 日至 6 月 4 日的美國邁阿密舉辦，包括 24 種運動賽事和人權、文化活動。來自 40 多個國傢的參賽選手並不局限於 LGBTQ 人群，而對所有人開放。 名為 World OutGames 的“世界同志運動會”實際上和始於 1982 年舊金山的“同志運動會”（Gay Games）出身同源。後者迄今共舉辦瞭九屆，運動會上所有刷新的比賽記錄都視為有效，得到國際體育組織的承認。 2006 年，原本定於在加拿大蒙特利爾舉辦的第七屆 Gay Games 因主辦方同志運動會聯合會和這一屆的籌委會發生重大分歧，Gay Games 轉為到美國芝加哥舉辦，而同年的蒙特利爾開始瞭首屆 World OutGames。 如果要說兩個運動會的區別，Gay Games 成功使得美國政府同意 HIV 陽性的外國運動員能夠入境參賽，推動瞭觀念和道德上的變革，讓社會減少瞭對艾滋病的恐懼。與此同時，OutGames 更註重將運動會和人權聯系在一起，通過參與政治議題而獲得更多社區影響力。 去年還曾傳出中國香港正在申辦 2018 年第十屆 Gay Games 的消息，不過最後主辦方決定比賽將在法國巴黎舉行。除瞭這兩個關註同志權益並為之發聲的賽事，全球范圍內還有一個“歐洲同志運動會”（Euro Games），由歐洲同性戀體育聯合會主辦。 在新聞稿中，adidas衛衣粉紅和愛迪達強調雙方是“合作夥伴”，而非僅僅是贊助商。根據 World Out Games 官網的公開信息，愛迪達是賽事最高級別的品牌鉆石贊助商，隨後是金牌贊助商可口可樂，銅牌贊助商百加得。而作為運動品牌，愛迪達可能是第一個贊助此類運動賽事的公司，2014 年第九屆 Gay Games 的贊助商列表中也沒有運動品牌的身影。 大多數運動品牌則會選擇在同志驕傲月期間推出限定產品，比如耐吉 2012 年起發佈的 “Be True” 系列，愛迪達的彩虹款 Stam Smith 和 Superstar，匡威和 Levi’s 等等也開始在驕傲月開賣彩虹產品。 運動會期間，還將舉行第四屆全球 LGBTQI 人權會議，來自全球的人權活動人士、研究人員、法律學者和貿易組織屆時會參加。除此之外，還有一系列包括藝術展覽、Robert Pinsky 詩朗誦、電影節等在內的文化活動。 愛迪達北美地區主席 Mark King 表示，我們不用擔心會有反對的聲音，“公司必須有自己的價值觀。”

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